“En, heb je veel luisteraars?” Het is waarschijnlijk de meest gestelde vraag die je krijgt zodra je vertelt dat je een podcast hebt. Alsof het succes van je podcast volledig afhangt van één cijfer. Maar ik snap die vraag eigenlijk wel.
Toen ik zelf begon met Achter de Audio betrapte ik mezelf er ook op dat ik regelmatig naar mijn statistieken keek. Veel vaker dan ik mijn klanten adviseer om te doen. Want hoewel ik altijd zeg dat een podcast tijd nodig heeft om te groeien, blijft het spannend om een aflevering te publiceren en vervolgens te wachten op die eerste downloads.
Maar het verschil is wel dat ik weet wat realistische luistercijfers zijn. En als je dat niet weet, denk je al snel dat je podcast faalt. Maar de kans is groot dat je het veel beter doet dan je denkt:)
Luister je liever naar een aflevering over luistercijfers. Ik maakte er een podcast over! Je vindt hem hieronder:
Wat zijn normale podcast luistercijfers?
Laten we beginnen met de cijfers. Volgens recente statistieken van Buzzsprout (mei 2026) zit je al in de top 50% van alle podcasts wanneer een aflevering binnen de eerste zeven dagen
na publicatie meer dan 28 downloads haalt.
Yep, 28 downloads. Zoveel is dat niet hé?
Nog enkele cijfers ter vergelijking:
- Top 50%: meer dan 28 downloads binnen 7 dagen
- Top 25%: meer dan 101 downloads binnen 7 dagen
- Top 10%: meer dan 413 downloads binnen 7 dagen
- op 5%: meer ownloads binnen 7 dagen
- Top 1%: meer dan 4.611 downloads binnen 7 dagen
Had je die cijfers verwacht? Of dacht je dat het meer zou zijn? Ik vermoed dat je hogere cijfers in gedachten had. En dat snap ik best hoor. Sociale media hebben ons ook geleerd dat
alles duizenden views, likes & volgers moet opleveren ertoe doet. Maar bij podcasten is dat dus helemaal anders. Het gaat trager, maar de verbinding is wel sterker.
Waarom 28 luisteraars eigenlijk best indrukwekkend zijn
Wanneer ondernemers horen dat 28 downloads voldoende zijn om in alle podcasts terecht te komen, reageren ze vaak teleurgesteld.
“Maar toch maar 28 mensen?”
28 downloads klinkt inderdaad niet als iets waarover je gaat stoefen op café.
Tijd om te reframen! Stel je voor dat er vanavond 28 mensen in een café zitten luisteren naar jouw verhaal. Dertig minuten lang. Zonder afgeleid te worden door andere gesprekken.
Zonder ondertussen door Instagram te scrollen. Gewoon aandachtig luisteren naar wat jij te vertellen hebt.
Dat voelt al wat indrukwekkender toch? Een podcast is geen reel waar na seconden hun aandacht al kwijt zijn. Het is een medium waarin mensen bewust tijd met jou
doorbrengen. En aandacht is vandaag misschien wel de meest schaarse grondstof die er bestaat.
Mijn eigen podcast luistercijfers
Ik geloof dat er veel te weinig transparantie bestaat rond podcast cijfers. Daarom deel ik graag mijn eigen statistieken. Op het moment dat ik dit schrijf heb ik 4 aflevering van Achter
de audio gepubliceerd en mijn cijfers zien er ongeveer zo uit:
(Ik schrijf mijn blogpost later dan dat ik mijn aflevering opneem, dus als je de aflevering gehoord hebt: de statistieken kunnen dus lichtjes verschillen :-))
- Mijn introductie aflevering: 5 downloads (later gepubliceerd)
- EP1 Wanneer is een podcast een slimme zet voor je onderneming: 35 downloads
- EP2 Een podcast zonder strategie is tijdverlies: 19 downloads
- EP3 Waarom je podcast je geen klanten oplevert: 17 downloads
Zijn dat duizenden luisteraars? Nee. Ben ik daar tevreden mee? Ja gij!
Want deze podcast bestaat nog maar net. En dat is iets wat veel ondernemers vergeten is een cliché, maar voor podcasts is het wel een waarheid als een koe: het is een marathon,
geen sprint.
Waarom je podcast niet onmiddellijk viraal hoeft te gaan
Als je enkele afleveringen gepubliceerd hebt en meteen snelle groei verwacht, dan vraag ik je nu vriendelijk om die hoop op te bergen! Want zo werkt het niet.
Hoewel het een normale reflex is om te hopen op het beste, kan dat toch ‘gevaarlijk’ zijn. Want wanneer die snelle groei dan uitblijft, ontstaat twijfel.
Misschien is het onderwerp niet goed. Misschien ben ik geen goeie host. Misschien wil niemand dit horen. En meestal klopt dat niet. Wat ontbreekt, is gewoon tijd. De meeste
succesvolle podcasts asts zijn succesvol geworden omdat ze bleven publiceren terwijl anderen stopten.
Heb je eigenlijk wel meer luisteraars nodig?
Dit is misschien wel de belangrijkste vraag van deze hele blogpost. Want je kan wel zeggen dat je meer luisteraars wilt, maar als ik zou doorvragen, stoten we waarschijnlijk op een
ander antwoord.
Je wil:
- Meer klanten
- Meer vertrouwen opbouwen
- Meer zichtbaarheid (zonder elke dag je af te vragen wat je moet posten)
- Meer aanvragen
En dat zijn niet noodzakelijk dezelfde dingen. Stel dat je podcast elke maand slechts 50
mensen bereikt. Maar drie daarvan worden klant. Dan is dat waarschijnlijk veel waardevoller
dan een podcast met 5.000 luisteraars die nooit iets kopen.
Daarom is de vraag niet altijd: “Hoe krijg ik meer luisteraars?”
Maar eerder:
“Bereik ik de juiste luisteraars?”
Je hebt geen groot publiek nodig, maar het juiste publiek
Een van de grootste misverstanden in podcastmarketing is dat succes gelijkstaat aan bereik. Dat is niet zo. Zeker niet voor solo-ondernemers.
Ste heel speciflek onderwerp. Dan zal je publiek automatisch kleiner zijn. Maar tegelijk zullen die luisteraars veel relevanter zijn.
Een podcast over algemeen ondernemerschap heeft misschien duizenden luisteraars. Een podcast over podcaststrategie voor solo-ondernemers heeft er waarschijnlijk minder. Maar
de kans dat die luisteraars klant worden, ligt veel hoger. En uiteindelijk betaalt relevantie je facturen. Niet bereik.
Hoe haal je meer uit de luisteraars die je vandag al hebt?
Als je voelt dat je eerst ent wilt halen uit je bestaande publiek, zijn dit drie eenvoudige maar krachtige aandachtspunten.
1. Spreek tegen één persoon
Podcasting is een persoonlijk medium. Mensen luisteren tijdens een wandeling, in de auto of tijdens het koken. Alleen. Daarom werkt “jij” vaak beter dan “jullie”. Wanneer een luisteraar
denkt: “Dit lijkt precies tegen mij gezegd.” Dan ontstaat verbinding. En verbinding creëert vertrouwen.
2. Bouw vertrouwen, niet alleen content
Veel podcasts delen informatie. Maar informatie alleen verkoopt niet.Vertrouwen wel. Daarom is het belangrijk om een mening te hebben, je visie te delen, persoonlijke verhalen te
vertellen! Laat mensen begrijpen hoe jij denkt. Want uiteindelijk kopen mensen niet alleen je expertise. Ze kopen ook de persoon achter die expertise.
3. Maak brugjes naar je aanbod
Dit is waar veel ondernemers vastlopen. Ze bouwen maandenlang vertrouwen op. Maar vertellen hoe iemand klant kan worden. orden. Daardoor Daardoor blijven luisteraars gewoon luisteren.
En gebeurt er verder niets. Je podcast hoeft geen reclameblok te worden. Maar je mag gerust vertellen hoe je mensen helpt.
Als je een aanbod hebt dat aansluit bij het onderwerp van de aflevering, benoem het dan.
Maak het je luisteraar gemakkelijk om de volgende stap te zetten.
Stop met jezelf te vergelijken
Podcasting is een van de weinige marketingkanalen waar kleine cijfers nog steeds grote resultaten kunnen opleveren. Laat je dus niet gek maken door influencers die duizenden
luisteraars lijken te hebben. Je kent hun volledige cijfers niet. Je kent hun conversies niet. Je kent hun businessmodel niet.
Focus liever op de vraag:
Bereik ik de juiste mensen?
Want uiteindelijk is dat de enige statistiek die echt telt.
Een podcast met 50 ideale luisteraars is vaak waardevoller dan een podcast met 5.000 toevallige luisteraars. Dus de volgende keer dat iemand vraagt hoeveel luisteraars je hebt,
onthoud dan dit: Je hebt geen groot publiek nodig. Je hebt het juiste publiek nodig.
Ben je benieuwd hoe ik je kan helpen met je podcast? Neem dan een kijkje in mijn aanbod of contacteer mij voor een gratis kennismakingsbabbeltje.